“CABALLEROS DEL TIEMPO”:
NUEVA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE TAG HEUER

La inspirada campaña de publicidad de TAG Heuer se centra en los viajes personales y en los logros de cuatro extraordinarias personas:

Leonardo DiCaprio, Tiger Woods, Lewis Hamilton y Maria Sharapova.
Más que estrellas, estos caballeros del tiempo son conquistadores del siglo XXI.

En un periodo de cambios económicos, mientras otras marcas eligen alejarse y centrarse cuidadosamente en el corto plazo, TAG Heuer, líder mundial en relojes y cronógrafos de lujo inspirados en el deporte desde 1860, amplía su valiente visión de la vanguardia con una nueva campaña de publicidad, con una carga emocional que desafía las normas del marketing.

El famoso desafío de TAG Heuer, “What are you made of?”, es el hilo conductor que une la anterior campaña con la nueva y arriesgada campaña. Ahora, sin embargo, el eslogan expresa el carácter y pasión únicos de estos embajadores.

Olvidemos los premios y trofeos, lo que impulsa a estas personas a la grandeza no son el reconocimiento y los laureles es algo interior que no se ve y es profundamente personal.

A veces, es tangible. Piensa en Tiger Woods metiendo un largo putt, o en Lewis Hamilton bordeando la pista y acelerando en las curvas. Piense en la belleza cinética de Maria Sharapova cuando golpea una bola imposible con su magnífico revés.

En la pantalla, es aún más evidente. Dé que está hecho un actor como Leonardo DiCaprio se vé en cada escena.

Pero no es sólo el momento álgido o la escena clave. No son sólo las victorias y el estatus de celebridad. Es la trayectoria entera de estas vidas excepcionales. Cada sueño. Cada obstáculo. Cada sacrificio. Sobrepasar lo mundano y lo mediocre hacia un nuevo concepto de perfección, de superación, de reinventarse, desafiarse, y evolucionar, estos valores, que comparten con estos destacados hombres y mujeres, son las estrellas de la nueva e inspiradora campaña de TAG Heuer.

“¿De qué esta hecha la nueva campaña TAG Heuer caballeros del tiempo? Más pasión, prestigio y prestaciones que nunca.”

Jean-Christophe Babin, Presidente y CEO de TAG Heuer

Una campaña visualmente impactante que coincide con la firma del nuevo embajador de TAG Heuer Leonardo DiCaprio, que comparte con la legendaria firma relojera suiza el apoyo a dos de las más importantes organizaciones medioambientales del mundo: Natural Resources Defense Council y Green Cross International. La estrella de Hollywood y comprometido activista aparecerá en la nueva campaña de TAG Heuer con la serie Aquaracer 500. En otros visuales aparecerá el número uno del golf Tiger Woods con Link, el Campeón del Mundo de F1 en 2008 Lewis Hamilton con la serie, éxito de ventas, TAG Heuer CARRERA y la super estrella del tenis Maria Sharapova con las expresiones femininas de Aquaracer y Link.

Los sofisticados visuales han sido fotografiados por el gran fotógrafo Tom Munro, cuyas glamurosas fotos aparecen regularmente en las portadas de Vogue Italia y Harper’s Bazaar. Producida por CLM BBDO, la campaña se lanzará en todo el mundo en Mayo.

“La campaña de publicidad de TAG Heuer en 2009 es una historia inspirada en los logros personales,” dice Jean-Christophe Babin. “Cuenta la historia de individuos extraordinarios que superan obstáculos para realizar sus sueños y alcanzan lo imposible, y continúan adelante, estableciendo metas cada vez más altas, en horizontes que no han soñado todavía.

Estos hombres y mujeres increíbles son campeones que nunca dejan de pensar en ellos mismos como retadores. Este es el por qué, en sus increíbles retratos de Tom Munro, no llevan los relojes en sus muñecas pero los blanden en sus puños, como una declaración pública de su determinación. Los relojes no son accesorios, son sus talismanes, amuletos de la suerte que acompañan a estos héroes en la búsqueda perenne para ser mejores, más fuertes y más rápidos.”

Campañas de TAG Heuer: Pasado, Presente y Futuro

Cuando TAG Heuer lanzó su primer desafío “What Are You Made Of?” en 2002, la campaña desafíaba la publicidad convencional. Polémica y directa, se dirigía al público. Este espíritu de desafío ha estado presente en las campañas más memorables. De “Don’t Crack Under Pressure” (a principios de los 1990) con leyendas del automovilismo como Ayrton Senna, hasta Michael Schumacher en la definitiva “Success, It’s a Mind Game” (1995) a “Another Side of Me” (2001-02), los mensajes han sido la fuerza interior y la búsqueda implacable de la perfección, reflejando los valores de esta marca inspirada en su legitimidad deportiva.

TAG Heuer continuó su debut de “What Are You Made Of?” con “Who Can Beat Tiger Woods?” en 2003, un anuncio de televisión que refleja la formidable precisión y la concentración mental del juego de Tiger Woods contra el poder tecnológico de la Formula 1.

Las primeras campañas rinden homenaje a los logros deportivos conseguidos con dificultad. Más adelante las campañas se mueven en un área muy competitiva: películas. Con Steve McQueen en 1970, TAG Heuer crea un vínculo único con el atractivo mundo del cine. La versión de 2005 de “What Are You Made Of?” consolida esta unión poniendo en relieve a los actores de éxito en Hollywood: Uma Thurman y Brad Pitt. Esto se refuerza más a fondo con las relaciones de la marca con el mejor Bollywood, incluyendo a la super estrella, actor, y productor de TV, Shah Rukh Khan, embajador de TAG Heuer desde 2003.

Con la suma del último embajador Leonardo DiCaprio en la campaña de este año, TAG Heuer tiene a un líder que personifica el glamour y prestigio de la marca, y su creencia absoluta en que el éxito alcanza a las personas más exigentes.

De un pequeño taller en las montañas suizas a convertirse en una de las marcas de más prestigio en el mundo...

Como los viajes personales de estos embajadores excepcionales, la historia de TAG Heuer es una continua reinvención.

Durante un siglo y medio, la marca suiza se ha inspirado desde el mundo del deporte hasta la medición de las fracciones de tiempo más infinitesimales. Lo ha conseguido desafiando los convencionalismos y superándose con tecnología y estética innovadoras.

En el proceso, sus ingenieros y diseñadores han revolucionado el mundo de la relojería, produciendo algunas de las piezas más innovadoras y rompedoras del mundo.

Pero el trabajo nunca termina. No hay línea de meta. Siempre hay una nueva barrera que romper. Un nuevo movimiento, un nuevo diseño, en un nuevo material.
Un nuevo nivel de precisión y excelencia.
La visión de TAG Heuer se abre al horizonte de todos los sueños.

Han salido a la luz, nuevas imágenes del Making Off de Leo para la sesión de fotos de Tag Heuer.




Fuente:http://www.tagheuer.com